基础理论篇
第一章 国家品牌资产： 新理论架构 ……………………………… 003
第一节 国家品牌资产构念的界定 ……………………………… 004
第二节 国家品牌资产评价的影响因素 ………………………… 010
第三节 国家品牌资产的测量 …………………………………… 014
第四节 国家品牌资产的作用结果 ……………………………… 019
第五节 结论与研究展望 ………………………………………… 023
第二章 国家品牌理论： 多学科研究 ……………………………… 028
第一节 基于市场学的品牌资产视角 …………………………… 028
第二节 基于政治学的国际关系视角 …………………………… 034
第三节 基于战略管理的竞争战略视角 ………………………… 039
第三章 国家形象研究： 市场学视角 ……………………………… 045
第一节 国家形象及相关构念 …………………………………… 045
第二节 国家形象对产品评价作用 ……………………………… 049
第三节 国家形象测量方法 ……………………………………… 054
第四章 来源国效应理论： 中国研究回顾 ………………………… 067
第一节 相关概念的界定和演进 ………………………………… 067
第二节 中国作为来源国的效应研究 …………………………… 072
第三节 中国作为来源国的形象研究 …………………………… 090
第五章 全球品牌化研究： 脉络与进展 …………………………… 110
第一节 全球品牌认识演进 ……………………………………… 111
第二节 全球品牌定位 …………………………………………… 116
第三节 全球品牌资产 …………………………………………… 123
第四节 结论与研究展望 ………………………………………… 131
第六章 跨国品牌并购： 理论与过程 ……………………………… 135
第一节 主要理论视角 …………………………………………… 135
第二节 品牌并购决策过程 ……………………………………… 139
第三节 结论与研究展望 ………………………………………… 151
实证研究篇
第七章 品牌价值观： 国家品牌与企业品牌新定位 …………… 157
第一节 实践背景与研究问题 …………………………………… 158
第二节 理论基础及相关研究述评 ……………………………… 159
第三节 研究一：关于“中国”品牌价值观联想分析 ………… 163
第四节 研究二：通过广告分析中国企业的品牌价值观 ……… 168
第五节 研究三：基于美国消费者访谈的海尔与联想价值观…… 173
第六节 结论与战略指引 ………………………………………… 177
第八章 中国国家形象评价： 跨国调查比较 ……………………… 182
第一节 研究目标与方法 ………………………………………… 182
第二节 调查结果一：中国宏观国家形象 ……………………… 184
第三节 调查结果二：中国微观国家形象 ……………………… 197
第四节 调查结果三：中国产品和品牌态度 …………………… 208
第九章 中国国家形象评价： 意大利消费者调查………………… 211
第一节 研究方法 ………………………………………………… 211
第二节 调查结果一：中国宏观国家形象 ……………………… 213
第三节 调查结果二：中国微观国家形象 ……………………… 217
第四节 调查结果三：中国产品和品牌态度 …………………… 219
第十章 中国国家形象评价： 英国和美国消费者调查比较 …… 222
第一节 研究方法 ………………………………………………… 222
第二节 中国国家形象评价 ……………………………………… 223
第三节 “中国制造”评价和产品购买意愿 …………………… 227
第十一章 国家文化认同： 作为中国城市市场细分战略 ……… 230
第一节 研究背景与文献回顾 …………………………………… 231
第二节 研究方法 ………………………………………………… 237
第三节 研究结果 ………………………………………………… 240
第四节 结论与战略指引 ………………………………………… 249
第十二章 中国元素战略： 全球品牌全球本土化战略研究 …… 252
第一节 研究背景、文献回顾与理论假设 ……………………… 253
第二节 研究方法、数据分析与结果 …………………………… 261
第三节 结论与战略指引 ………………………………………… 270
第十三章 国家品牌战略： 企业制度性行为的影响效应 ……… 273
第一节 研究背景、理论基础与研究假设 ……………………… 273
第二节 研究方法、数据分析与结果 …………………………… 283
第三节 结论与战略指引 ………………………………………… 289
第十四章 品牌与国家的联结： 品牌刻板印象的影响机制 …… 293
第一节 研究背景、文献回顾与研究假设 ……………………… 293
第二节 研究方法、数据分析与结果 …………………………… 302
第三节 结论与战略指引 ………………………………………… 311
应用评估篇
第十五章 国家品牌战略： 多国实践经验 ………………………… 317
第一节 德国国家品牌战略 ……………………………………… 317
第二节 瑞士国家品牌战略 ……………………………………… 324
第三节 日本国家品牌战略 ……………………………………… 329
第四节 韩国国家品牌战略 ……………………………………… 333
第十六章 国家品牌评价： 方法与结果 …………………………… 339
第一节 瑞士洛桑国际管理发展学院国家竞争力评价 ………… 339
第二节 世界经济论坛国家竞争力评价 ………………………… 342
第三节 Anholt (2005)国家品牌指数 ………………………… 343
第四节 世界知识产权组织全球创新指数 ……………………… 346
第五节 中国外文出版发行事业局的中国国家和企业
形象全球调查 …………………………………………… 348
第十七章 品牌与国家的联结： 新构念及指数 …………………… 353
第一节 世界百强品牌价值评估 ………………………………… 353
第二节 新测量方法： 品牌与国家的联结 …………………… 356
第十八章 新时代国家品牌战略： 十大建议 ……………………… 369
第一节 新时代品牌建设发展方向 ……………………………… 370
第二节 真实的战略品牌管理 …………………………………… 374
第三节 品牌战略驱动企业增长 ………………………………… 380
参考文献 …………………………………………………………………… 387
后记…………………………………………………………………………… 435