前言会展通过聚集“人”与“物”创造行业价值，引领经济增长，是市场营销、国际贸易、招商引资、信息交流的重要平台，对国民经济和社会发展具有重要意义。上海会展研究院按照展馆、展商、展会三大指标，计算综合评价指数，衡量会展国力，结果是德国名列第一，我国第二。我国在会展场馆拥有数量、可使用面积、每年展览数量、展览面积等指标上均名列世界前列，国际影响力日渐扩大，国际地位不断提升，已经成为名副其实的会展大国。当今世界正经历百年未有之大变局，贸易保护主义、世界经济衰退等给会展产业带来严峻考验和挑战。会展产业急需推进服务创新、管理创新、模式创新，只有加快课程开发、专业建设、培育高素质的行业人才，才能保障行业持续健康发展。本教材由会展专业教师联合会展行业专家，经过两年多时间共同编写而成。本教材依据《国家职业教育改革实施方案》精神，遵循“以立德树人为根本、以职业能力培养为目标、以项目任务为驱动”的理念，体现高职人才培养特征，满足高职教育的新要求，突出校企合作、三教改革、课程思政、信息化教学改革等要素，同步建设课程资源，开发慕课，全力构建多元立体化的融媒体教材。本教材主要具有以下几个特色：（1） 以立德树人为根本，体现党的二十大精神，贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，从坚定理想信念、厚植爱国情怀、加强品德修养、培养奋斗精神、增强综合素质五个方面入手，将思政元素自然融入教材章节内容，彰显中国特色。（2） 由会展专业教师联合广东鸿威国际会展集团有限公司等企业工作人员共同编写，通过企业案例，体现会展营销岗位的典型工作任务。(3) 紧跟时代发展，体现会展行业的新技术、新内容、新趋势。(4) 坚持“易于掌握、便于应用”原则，在项目内设计了“学习目标”“思维导图”“案例导入”“知识链接”“行业观察”“素养提升”“案例学习”七个学习模块，便于学生掌握会展营销的基础知识、基本原理和分析方法，培养学生分析具体问题、解释具体现象的能力。（5） 三教改革同步，教材内容符合教师、教法改革需要，文字简洁、案例丰富，适应互联网时代的阅读习惯，符合高职学生的学情；配套制作的新媒体资源，便于教师开展线上教学使用。本教材由广东科学技术职业学院周梁主编。主编除负责部分章节的编写工作外，还负责全书的整体设计、审阅、统稿和定稿工作。本教材具体编写分工为： 项目一、项目二、项目九由周梁编写，项目三由广东科学技术职业学院褚天霞编写，项目四由广东科学技术职业学院曾炜编写，项目五由广东科学技术职业学院肖俊哲编写，项目六由广东科学技术职业学院郑斌编写，项目七由广东鸿威国际会展集团有限公司易欣编写，项目八由广东省拱北口岸中国旅行社有限公司李顺光编写。感谢广东鸿威国际会展集团有限公司副总裁易欣先生、广东省拱北口岸中国旅行社有限公司导游部总监李顺光先生、欧泊国际（澳门）会展集团总经理王志明先生等行业专家的参与和支持。在本书编写过程中，编者参考了一些同行著作，吸收了部分同行的意见，在此一并表示感谢！由于编者水平所限，书中难免有疏漏和不足之处，敬请广大读者、专家和同行批评指正。编者2024年8月