第一部分 消费行为的非理性陷阱第一章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户? ? 第一节?心理账户：个人财务管理的捷径? ? 第二节?心理账户如何运行? ? 生活小贴士? ? 第二章 保守与冒险——风险条件下的个人行为? ? 第一节?给决策找一个标杆——参照依赖? ? 第二节?损失>获得? ? 第三节?几何级和算术级增长——敏感度递减? ? 生活小贴士? ? 第三章 被营销改变的选择——行为营销经济理论? ? 第一节?看上去很美? ? 第二节?什么改变了你的偏好? ? 第三节?悄悄改变的心理账户? ? 第四节?你是怎么被说服的? ? 生活小贴士? ? 第四章 启发和偏差——什么影响了你的判断? ? 第一节?挖掘你的记忆——可用性启发法? ? 第二节?直觉抓出特征——代表性启发法? ? 第三节?将你的判断抛锚——锚定启发法? ? 第四节?禀赋效应与反禀赋效应? ? 生活小贴士? ? 第五章 凭什么相信自己——自负理论? ? 第一节?我们是如何定义自负的? ? 第二节?自负的种类? ? 第三节?警惕你的认知偏差? ? 生活小贴士? ? 第六章 你不只活在自己的世界里——公平、互惠与利他? ? 第一节?为什么同人不同命——公平理论? ? 第二节?“你快乐所以我快乐”——利他行为? ? 第三节?以牙还牙还是礼尚往来? ? 生活小贴士? ? 第七章 我们为什么不理性——投资行为理论? ? 第一节?脑袋决定屁股——投资者情绪? ? 第二节?猴子才是投资高手——有限套利? ? 第三节?谁阻碍了我们赚钱——投资决策偏差? ? 第四节?被无视的前车之鉴——非理性繁荣? ? 第五节?该不该跟风——羊群效应? ? 生活小贴士? ? 第八章 解药还是毒药——时间贴现和瘾理论? ? 第一节?当现在遇到未来——时间偏好? ? 第二节?临时抱佛脚——拖延与自控? ? 第三节?习惯成自然——有限意志? ? 第四节?戒不掉的快乐——瘾理论? ? 生活小贴士? ? 第九章 “游戏”人生——行为博弈论? ? 第一节?打扑克的心理战——讨价还价博弈? ? 第二节?你猜我在想什么——行为博弈案例? ? 第三节?为什么选大牌明星做广告——信号与博弈? ? 生活小贴士? ? 第十章 我要幸福——幸福经济学? ? 第一节?什么是幸福? ? 第二节?如何获得幸福? ? 生活小贴士? ? 第一版后记